Google Ads Audit Tutorial
Lernen Sie, wie Sie Ihr Google Ads Konto systematisch analysieren und optimieren – mit unserem 15-Punkte-Audit-Framework.
Was ist ein Google Ads Audit?
Ein Google Ads Audit ist eine systematische Überprüfung aller kritischen Elemente Ihres Werbekontos. Von Kontostruktur über Keyword-Strategie bis hin zu Conversion-Tracking – wir decken alle Bereiche ab, die Ihre Performance beeinflussen. Ein gründliches Audit kann typischerweise 20-40% verschwendetes Budget identifizieren.
Die 5 wichtigsten Audit-Schritte
Kontostruktur prüfen
Analysieren Sie Ihre Kampagnen-Hierarchie
- Prüfen Sie, ob Kampagnen nach Zielen gruppiert sind (Brand, Non-Brand, Remarketing)
- Stellen Sie sicher, dass Ad Groups thematisch eng gefasst sind
- Vermeiden Sie zu viele oder zu wenige Keywords pro Ad Group
- Überprüfen Sie Naming Conventions für einfachere Analyse
Tipp: Eine klare Struktur mit 10-20 Keywords pro Ad Group ist optimal für Quality Score.
Keyword-Analyse
Identifizieren Sie profitable und verlustbringende Keywords
- Sortieren Sie Keywords nach Kosten und Conversions
- Identifizieren Sie Keywords mit hohem CPA ohne Conversions
- Prüfen Sie Search Terms Report auf irrelevante Suchanfragen
- Erstellen Sie negative Keyword-Listen
Tipp: Pausieren Sie Keywords, die mehr als 2x Ihren Ziel-CPA ausgeben ohne Conversion.
Quality Score optimieren
Verbessern Sie Ihre Anzeigenqualität
- Prüfen Sie Quality Scores aller Keywords (Ziel: 7+)
- Analysieren Sie die drei Komponenten: Ad Relevance, Landing Page, Expected CTR
- Erstellen Sie relevantere Anzeigentexte mit Keywords
- Optimieren Sie Landing Pages für Relevanz und Geschwindigkeit
Tipp: Ein Quality Score von 7 vs. 5 kann Ihre CPCs um 30% senken.
Conversion-Tracking verifizieren
Stellen Sie korrektes Tracking sicher
- Überprüfen Sie, ob alle Conversion-Aktionen feuern
- Testen Sie Conversions mit Google Tag Assistant
- Prüfen Sie Attribution-Modelle (nicht nur Last Click)
- Vergleichen Sie Google Ads Conversions mit Analytics
Tipp: Falsches Tracking führt zu falschen Optimierungsentscheidungen – prüfen Sie es zuerst!
Bid-Strategie evaluieren
Optimieren Sie Ihre Gebotsstrategien
- Prüfen Sie, ob Smart Bidding genug Conversion-Daten hat (30+/Monat)
- Evaluieren Sie CPA- oder ROAS-Ziele auf Realismus
- Analysieren Sie Bid Adjustments für Geräte, Standorte, Zeiten
- Testen Sie verschiedene Strategien in Experimenten
Tipp: Smart Bidding braucht 30+ Conversions/Monat pro Kampagne für optimale Performance.
Die 15-Punkte Audit Checkliste
- Conversion-Tracking korrekt
- Google Analytics verknüpft
- Audiences importiert
- Negative Keyword-Listen aktiv
- Logische Kampagnentrennung
- Sinnvolle Ad Groups
- Match Types strategisch
- Budget-Allokation optimiert
- RSAs mit 15 Headlines
- Alle Extensions genutzt
- Quality Scores 7+
- A/B Tests aktiv
- ROAS/CPA im Ziel
- Wasted Spend <15%
- Impression Share analysiert
Häufigste Audit-Befunde
Wann Sie ein Audit durchführen sollten
Vor Übernahme eines Accounts
Verstehen Sie den aktuellen Zustand, bevor Sie Änderungen vornehmen.
Bei sinkender Performance
Identifizieren Sie systematisch, was sich verschlechtert hat.
Quartalsweise Reviews
Regelmäßige Audits verhindern schleichende Performance-Verluste.
Nach größeren Änderungen
Validieren Sie, dass Änderungen die gewünschte Wirkung haben.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein vollständiges Audit?
Ein gründliches manuelles Audit dauert 2-4 Stunden je nach Kontogröße. Mit unserem Framework können Sie die wichtigsten Punkte in 30-60 Minuten prüfen.
Wie oft sollte ich ein Audit durchführen?
Quartalsweise für aktive Accounts, monatlich bei hohem Budget (>€10k/Monat), und immer vor größeren strategischen Änderungen.
Was ist der wichtigste Audit-Punkt?
Conversion-Tracking. Ohne korrektes Tracking optimieren Sie blind. Prüfen Sie dies immer zuerst.